گروه پژوهش
هولوگرام کاغذی که با استفاده از مواد دوستدار محیط زیست ساخته میشود درحال حاضر دوستداران فراوانی در صنایع دارویی، خوراک، دارو، غذایی و آشامیدنی و خودرو پیدا کرده است این لیبلها علاوه بر رعایت مواد زیستمحیطی دیوار دفاعی محکمی در برابر جاعلان هولوگرام ایجاد میکنند. الزامات قانونی، عادات خرید مصرفکنندگان و اهداف توسعه پایدار شرکتها، تقاضا را برای بستهبندی و لیبلهای پایدار و دوستدار محیطزیست افزایش داده است. درعین حال جعل برند و تولیدات اورجینال تهدیدی جدی برای اعتبار برندها و ایمنی مصرفکنندگان به شمار میآیند. بازار جهانی هولوگرام رشد پایدار و خوبی را تجربه میکند.
بر اساس گزارش شرکت پژوهشی Allied Market Research بازار جهانی هولوگرام در سال ۲۰۲۲ ارزشی معادل ۳/۵ میلیارد دلارداشت وپیشبینی میشود تا سال ۲۰۳۰ ارزش آن به رقم ۱/۱۱ میلیارد برسد که بر اساس این ارقام رشدی معادل ۳/۹ درصد را در این بازه زمانی تجربه خواهد کرد. افزایش تقاضا برای بستهبندیهای ایمن که به سهم خود نتیجه رشد تجارت الکترونیک وکالاهای جعلی است، باعث توسعه این بازار شده است.
توسعه پایدار
هولوگرامهای کاغذی را میتوان به عنوان گزینهای که نگرانیهای زیستمحیطی را کاهش میدهند ارایه کرد. برخلاف لیبلهای هولوگرافیک معمولی که با استفاده از فیلم PET و دیگر موادپلاستیکی به خاطر دوام و شفافیتهایشان ساخته شدهاند هولوگرامهای کاغذی ازمواد زیست تخریبپذیر و بازیافتپذیر ساخته میشوند که همین ویژگی ردپای زیستمحیطی آنها را کاهش داده و با اهداف توسعه پایدار بسیاری از برندها هماهنگ و همخوان میشود.
عوامل متعددی باعث افزایش محبوبیت هولوگرام زیست تخریبپذیر شدهاند.
چارچوبهای قانونی جهانی هرچه بیشتر به بستهبندیهای دوستدار محیطزیست روی خوش نشان میدهند. در اتحادیه اروپا ارایه قوانین ضداستفاده از پلاستیکهای یکبارمصرف باعث شده شرکتها هر چه بیشتر به استفاده ازمواد زیست تخریبپذیر روی بیاورند. از سوی دیگر شرکتها هرچه بیشتر از بستهبندهای دوستدار محیطزیست برای به رخ کشیدن تصویر برند خود و
همجنین جذب کردن مصرفکنندگانی که به محیط زیست اهمیت میدهند، استفاده میکنند.
شوبیت گوپتا مدیرعامل شرکتHolostick میگوید: «برندها به این نتیجه رسیدهاند که به کارگیری هولوگرامهای کاغذی شرکتها نه تنها در راستای قوانین زیستمحیطی باید انجام شود، بلکه استفاده از هولوگرام کاغذی راه و روش موثری برای برقراری ارتباط با مصرفکنندگان دوستدار محیطزیست است.»
شرکت هندی Holostick به جای پلاستیک، از کاغذ برای تولید هولوگرام استفاده میکند و از این طریق پلیاستر را از تمام فرایندهای خود حذف کرده است، علاوه بر هولوگرام این شرکت مرکبهای امنیتی، چاپ امنیتی، چاپ اطلاعات متغیر، کدهای QR و موارد دیگر نیز تولید میکند آنکیت گوپتا، یکی از مدیران Holostick میگوید: «گذار از فیلم به هولوگرامهای کاغذی یک روند طبیعی است، زیرا صنعت چاپ در تلاش است بین کارآیی و مسئولیت زیستمحیطی نوعی توازن ایجاد کند. چالش اصلی این بود که هولوگرامهای کاغذی بتوانند از لحاظ کیفیت و کارآیی مثل هولوگرامهای پلاستیکی عمل کنند و از درخشش بصری آنها برخوردار بوده و درعینحال ویژگیهای امنیتی هولوگرامهای رایج را نیز ارائه کنند.
3D AG شرکتی است که لیبلهای هولوگرافیک سفارشی زیستتخریبپذیر با استفاده از فیلمهای سلولزی زیستتخریبپذیر میسازد. لیبلها با استفاده از مواد سلولزی گیاهی، که ۱۰۰ درصد زیستتخریبپذیر هستند و به اجزای طبیعی در مراکز کود پذیری تبدیل میشوند، ساخته میشوند. لیبلهای زیستتخریبپذیر این شرکت که Holo-Sprout نام دارد در مقابل شرایط محیطی مختلف مقاوم بوده و در عین حال در شرایط کمپوست (گرمای شدید، رطوبت و فشار) تجزیه میشوند.
الکساندر میلوتینو ویچ، سرپرست راهحلهای مشتری در شرکت 3D AG میگوید: «هولوگرامهای دوستدار محیطزیست و پایدار بر اساس قوانین جاری و آتی زیستمحیطی ساختهشدهاند، به همین خاطر گزینه مناسبی برای بازارهای جهانی هستند و خواهند بود. توسعه پایدار دیگر یک شعار دهانپرکن نیست بلکه مسئولیتی است بر دوش همه ما.»
شرکت K Technology که در زمینه مواد فویل کوبی سرد (Cold Foil) تخصص دارد، مواد جدیدی از جمله Viridian Eco Paper و Eco-Paper board ارائه کرده که شامل ۱۵۰ الگوی هولوگرافیک میشوند و میتوان از آن در تولید جعبه، تگ، کارتپستال و لیبل استفاده کرد. ویژگی اصلی این مواد دوستدار طبیعت بودن است، از طریق ارائه تولیدات دوستدار محیط زیست شرکت K Technology به طراحان فویل، طراحان محصولات و چاپکاران امکان میدهد هم از مزایای فیلم و هم از مزایای کاغذ یک جا بهره برده و بستهبندی دوستدار محیطزیست با افکتهای جذاب هولوگرافیک ارایه کنند. این سخنان نیکول ریورا، مدیر بازاریابی K Laser Technology است.
کاغذهای از پیش چاپشده Viridian Eco paper و Eco paper board به کاربران امکان میدهد طرحهای باکیفیت از طریق چاپ روی این کاغذهای از پیش چاپشده (Overماتیrint) با مرکب سفید و ترامهای که از لحاظ درجه ماتی متفاوت هستند خلق کنند. این کار باعث میشود تا لایههای زیرین هولوگرافیک همزمان با چاپ پدیدار شده و رنگی شوند.
چالشهای پیش رو
درحالیکه هولوگرام دوستدار محیطزیست یک پیشرفت چشمگیر به شمار میآید، بهکارگیری آنها چندان هم آسان نیست. برخی موانع از جمله هزینه تولید، سازگاری با خطوط تولید بستهبندی و کمبود آگاهی مشتریان نسبت به این تکنولوژی، فراگیر شدن این نوع هولوگرامها را با چالش روبهرو میکند. در عین حال رونق هولوگرامهای دوستدار محیطزیست یک رخداد کلیدی در صنعت لیبل به حساب میآید. تا برندها در صنایع مختلف در تلاشند به اهداف پایدار خود رسیده و با جاعلان مبارزه کنند، تقاضا برای گزینههای نوآورانه مثل هولوگرامهای کاغذ رشدی تصاعدی خواهد داشت.
ریورا در پایان میگوید: «تلاقی توسعه پایدار با امنیت محصولات، آینده صنعت لیبل را دگرگون خواهد کرد. هولوگرامهای دوستدار محیطزیست تنها یکروند و مدروز نیستند: آنها گواهی هستند بر تعهد صنعت چاپ و بستهبندی به نوآوری و مسئولیتپذیری.»
