ارزیابی صنعت چاپ اروپا؛ آمار و ارقام چالش‌های دورنما

نویسنده: رالف شلوزر (Ralf Shelozer)

منبع: whattheythink.com

از این شماره، هر ماه در ماهنامه صنعت چاپ، یکی از کشورهای اروپایی را همراه با آمار و عوامل رشد یا رکود مورد بررسی قرار داده و به خوانندگان ارائه می‌کنیم.

این سلسله مقالات توسط رالف شلوزر؛ عضو تحریریه سایت معتبر whattheythink.com تهیه و ارائه شده است.چاپ

برای شروع این مجموعه رالف شلوزر، ابتدا نگاهی کلی به صنعت چاپ اروپا می‌اندازد که شامل آمار و ارقام، … درآمد کل این صنعت، تعداد نیروی کار و شرکت‌های فعال در زمینه چاپ می‌شود.

از شماره بعد ماهنامه، ارزیابی صنعت چاپ کشورهای ریز و درشت اروپایی طی چندین ماه منتشر خواهد شد.

ابعاد صنعت چاپ در اروپا قابل‌توجه است. با این حال بخش بزرگی از این صنعت، زیر رادار بسیاری از ناظران بازار صنعت چاپ است، زیرا بسیاری از شرکت‌های کوچک سهم عمده در تولیدات چاپی دارند و در بخش‌های گوناگون صنعت چاپ فعالند.

چاپ هنرهای گرافیک (Geraphic Arts Print) که چاپ تجاری (Commercial Print) نیز نامیده می‌شود، چاپ انتشارات یا چاپ‌های ویژه نیز به این حوزه صنعت چاپ تعلق دارد و بیشترین درآمد تعداد کارکنان و تعداد شرکت‌های فعال در این حوزه را به خود اختصاص داده است. شرکت‌های پیش از و پس از چاپ که بخشی از صنعت هنرهای گرافیک هستند، نیز به این درآمد، اضافه می‌کنند. با اینکه لزوماً کار چاپ نمی‌کند.

توسعه درآمد در صنعت چاپ

درآمد کل صنعت چاپ اروپا در سال‌های اخیر ثابت بوده است که این خود جای تعجب دارد. در واقع کاهش درآمد در کشورهای اروپای غربی با افزایش درآمد در کشورهای اروپای شرقی جبران شده است. افزایش درآمد صنعت چاپ در کشورهای اروپای مرکزی و شرقی ریشه در افزایش تقاضا برای چاپ و صادرات کارهای چاپی به اروپای غربی دارد. این روند هنگام بررسی صنعت چاپ در کشورهای اروپایی به تنهایی بیشتر مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

تنها استثنا در مورد افزایش درآمد صنعت چاپ، سال ۲۰۲۰ یعنی اوج بحران کووید است. در آن سال، ناگهان درآمد صنعت چاپ اروپا در مقایسه با سال ۲۰۱۹ حدود ۱۵ درصد افت کرد. در سال ۲۰۲۱ درآمد به صورت افزایش پیدا کرد و در سال ۲۰۲۲ میزان آن حتی از سال ۲۰۱۹ فراتر رفت. البته نباید از نظر دور داشت که افزایش درآمدهای سال ۲۰۲۲ در نتیجه سریع به تورم بالا که خود در اثر افزایش قیمت انرژی کاغذ و مواد مصرفی رخ داده بود، حاصل شده بود.

این افزایش قیمت به مشتریان نیز منتقل شد که در نتیجه آن، مشتریان کارهای چاپی هزینه بیشتری پرداخت کردند.

از سوی دیگر قیمت‌های بالاتر تأثیر منفی بر تقاضا خواهند داشت، به همین خاطر ما نه تنها شاهد کاهش تقاضا خواهیم بود، بلکه کاهش قیمت‌ها نیز باعث کسب درآمد کمتر در سال‌های آینده به ویژه در صنعت چاپ هنرهای گرافیک خواهند شد.

با اینکه بخش‌هایی از صنعت چاپ در آمار و ارقام صنعت هنرهای گرافیک (که شامل چاپ روزنامه، چاپ تجاری، خدمات پیش از چاپ و پیش رسانه و تکمیلی می‌شود) گنجانده نشده ولی باید به آنها اضافه شود. این بخش ما شامل موارد زیر می‌شود:

چاپ جعبه

چاپ بسته‌بندی انعطاف پذیر

چاپ کارتن

چاپ لیبل

چاپ فتوکپی

چاپ سازمانی

با اضافه‌کردن این بخش‌ها به صنعت هنرهای گرافیک در مجموعه ۱۰ بخش مختلف کل درآمد صنعت چاپ را می‌سازند. این بخش‌ها به همان اندازه صنعت هنرهای گرافیک با مجموع ۸۶ میلیارد دلار در آمد سالانه، به کل درآمد صنعت چاپ اروپا اضافه می‌کند.

در مجموع، صنعت چاپ اروپا در سال ۲۰۲۲ درآمدی معادل ۱۷۰ میلیارد یورو بر اساس گزارش که در سال ۲۰۲۴ منتشر شده است، داشته است. متاسفانه این بخش در یک رده‌بندی آماری جداگانه قرار گرفته و معمولاً جزو آمار صنعت چاپ به حساب نمی‌آیند. از این‌رو محاسبه و ارزیابی آنها نیز مشکل‌تر است و تا حدی نیاز به برآوردهای تقریبی دارد، به ویژه برای چاپ سازمانی. در نتیجه جداول زمانی دقیق نیستند.

بنگاه‌های چاپی در اروپا

درحالی‌که میزان درآمد شاهد صعود و نزول بوده تعداد شرکت‌های چاپی به طور مستمر در حال کاهش است. دلیل آن هم ادغام و همگرایی در صنعت چاپ اروپا است.

تعداد بنگاه‌های چاپی به طور میانگین از سال ۲۰۱۲ تا ۲۰۲۲ ، حدود دو و نیم درصد کاهش پیدا کرده است پیش بینی می‌شود نرخ این کاهش شتاب بگیرد دلیل آن هم پرداخت یارانه به شرکت‌های چاپی در دوران کرونا بود. که باعث شده این شرکت‌ها سر پا بمانند و تعداد بنگاه‌های چاپی که مجبور به تعطیل شدند به طور غیرمعمولی کم بود از سوی دیگر افزایش هزینه‌های عملیاتی که در حال حاضر دامن شرکت‌ها را گرفته باعث خواهد شد تا آن دسته از بنگاه‌هایی که نمی‌توانند این هزینه‌ها و افزایش نرخ بهره‌ها را مدیریت کنند تعطیل شوند در حالی که شرکت‌های اروپای شرقی موازنه درآمد را در اروپا حفظ کردند تعداد گاه‌های چاپی در این کشورها ثابت بود و یا مثل کشورهای اروپای غربی در حال کاهش است که این خود حکایت از روند ادغام در شرکت‌های چاپی دارد نرخ کاهش در هر کشور اروپایی متفاوت است.

در مجموع، تعداد مؤسسات و شرکت‌های چاقی از ۷۰ هزار به ۴۴ هزار در سال ۲۰۳۰ کاهش پیدا خواهد کرد.

تعداد بنگاه‌های چاپی یا چاپخانه‌های سازمانی در صنعت لیبل بسته‌بندی یا خدمات دفاتر فنی به این رقم اضافه می‌شود. تعداد این شرکت‌ها در سال ۲۰۲۲ بالغ بر ۳۵ هزار یا ۴ درصد کل مؤسسات و بنگاه‌های چاپی در سال ۲۰۲۲ خواهد شد.

بیشتر شرکت‌هایی که در صنعت چاپ فعالند، کوچک هستند. بیشتر از ۸۰ درصد آنها زیر ۱۰ نفر پرسنل دارند. حتی اگر شرکت‌های غیرفعال را از این آمار حذف کنیم، باز هم متوجه می‌شویم صنعت چاپ در حقیقت بیشتر از شرکت‌های بسیار کوچک تشکیل شده است. جالب اینکه، نرخ کاهش شرکت‌های متوسط، سریع‌تر بوده است و نرخ کاهش شرکت‌های بسیار کوچک و بسیار بزرگ، کمتر است.

سهم شرکت‌های چاپی بر اساس تعداد کارکنان در سال ۲۰۲۲