چاپ موجب تعامل، هیجان آفرینی و تجربهای لمسپذیر برای نسل Z میشود
چرا همه نسلها عاشق چاپ هستند؟
ارتباطی که چاپ برای همه نسلها ازجمله نسل زد (Gen Z) ایجاد میکند، توجه برندهای محصولات آرایشی لاکچری را به خود جلب کرده است.
وبسایت Beauty Matters در مورد نحوهای که برندهایی چون Loewe , Refy و Jacquemos بار دیگر، افسون لمس پذیری، جذابیت، زیبایی و تأثیر ماندگار چاپ –از نشریههای حرفهای گرفته تا روزنامههای مشهور و نامدار و کارتپستالهای شخصیسازیشده- کشف کردهاند، مطالب جالبی منتشر کرده است. چاپ که چندی است بهعنوان بازگشت به گذشته و تحولی ساختاری در فن بازاریابی برای نسل Z بازتعریف شده است، تجربهای تازه، متفاوت و منحصربهفرد ارائه میدهد، برخلاف محتوای دیجیتال، چاپ، لمس پذیر، ماندگار و آرشیو پذیر است.
برای نسل Z و نسل هزاره، خواندن یک کتاب چاپی یا یک روزنامه چاپی، تجربهای متفاوت و روشنفکرانه محسوب میشود درحالیکه برای نسل هزاره قدیمیتر، چاپ پیوندی عاطفی ایجاد میکند و یادآور خاطرات کودکی، نشریات گلاسه یا روزنامه است. چاپ در صنعت آرایشی و زیبایی لاکچری برای محصولات ایجاد جذابیت میکند. و به برند ها امکان میدهد داستان خود را بهتر و با ژرفای بیشتر برای مخاطبان خود تعریف کنند. چاپ موجب تعامل، هیجان آفرینی و تجربهای لمسپذیر برای مصرفکنندگان بویژه نسل Z میشود. مصرفکنندگانی که از سیل محتوای دیجیتال و اینترنتی به ستوه آمدهاند.
چرا چاپ برای برندها جذاب است؟
- منحصربهفرد بودن چاپ، باعث افزایش اعتماد و تعامل هرچه بهتر با مصرفکنندگان میشود. طبق نظرسنجی جهانی نهاد Two sides، بیش از ۴۶درصد از پاسخدهندگان پس از دیدن یک آگهی در روزنامه یا مجله، انگیزه بیشتری برای خرید آن محصول در مقایسه با آگهی آنلاین پیدا میکند
- امکان استفاده از عناصر قابلردیابی در کمپینهای چاپی ازجمله کدهای QR، کدهای تبلیغاتی انحصاری همراه با پیشنهادی محدود زماندار. این موارد میتوانند ترافیک آنلاین ایجاد کرده و با استفاده همزمان از چند کانال رسانهای تأثیر کمپینهای چاپی را از طریق رسانههای دیجیتال افزایش دهند
- بازگشت سرمایه (ROI) تضمینشده از طریق تبلیغات پستی مستقیم (Direct Mail) طبق بررسی و پژوهشهای سازمان Jicmail در سال ۲۰۲۴، میانگین نرخ پاسخدهی برای کمپینهای تبلیغات پستی مستقیم که به آدرس هر مخاطب و مشتری فعال ارسال میشود، ۹/۷درصد است. درحالیکه میانگین نرخ کلیک ایمیلها تنها ۱درصد و تبلیغات در موتورهای جستجوی اینترنتی ازجمله گوگل و پینگ حدود ۳درصد است.
- پاسخ به نیاز مصرفکنندگان برای تجربههای آرامتر و ژرفتر، تمایل به دریافت اطلاعات از طریق بروشورهای چاپی، نامههای تبلیغاتی مستقیم و بدون آن (۵۶درصد) نسبت به ایمیلهای بازاریابی (۴۹درصد) بیشتر است
- تعامل با مصرفکنندگانی که از محتوای دیجیتال دلزده شدهاند. بر اساس پژوهشی از طرف شرکت RRD که یکی از ارائهدهندگان بزرگ و بینالمللی راهحلهای بازاریابی، بستهبندی، چاپ و زنجیره تأمین است، ۹۴درصد از مدیران بازاریابی شرکتهای آمریکایی از چاپ برای غلبه بر دلزدگی محتوای دیجیتال مصرفکنندگان استفاده میکنند. از سوی دیگر، ناشران نشریههای I-D, Vice و The onion در سال ۲۰۲۵ بار دیگر به انتشار این نشریات بهصورت چاپی روی آوردهاند. از سوی دیگر نشریات متنوعی در تیراژ محدود یا بهصورت شخصیسازیشده بهصورت فصلنامه بار دیگر طرفدار پیداکردهاند، بهعنوان مثال نشریه اینترنتی Aurum 96609 که به اقلام لاکچری و لوکس اختصاص دارد
- لمس پذیری چاپ نوعی حس مالکیت را در مخاطب زنده میکند. بر اساس پژوهشهای شرکت کاغذسازی Sappi، چاپ بهصورت ناخودآگاه ارزش برند و محصولات آن را در ذهن مشتریان افزایش میدهد. همچنین برای مردم ارزشی چیزی را میتواند لمس کنند حدود ۲۴درصد بیشتر از ارزش چیزی است که میتوانند تنها آن را ببینند.
چاپ لوکس، باکیفیت و تمامرنگی، ارتباطی معنادار و جذاب برای تمام نسلهای پدید آورده و حس اعتماد و وفاداری را در آنها بیدار میکند.
نویسنده: ساندرسوندال، مدیر واحد چاپ تجاری شرکت ریکو اروپا
گروه ترجمه
