فهرست مطالب
کوکاکولا استرالیا در سال ۲۰۱۱ کمپینی را آغاز کرد که بهسرعت به یکی از بهیادماندنیترین اقدامات بازاریابی دنیا تبدیل شد: “Share a Coke” (کوکاکولای خودتو به اشتراک بذار). ایدهای ساده اما خلاقانه که طی آن، لوگوی برند با اسامی محبوب افراد جایگزین شد تا بطریها و قوطیهای کوکاکولا تبدیل به یادگاریهای شخصی و دوستداشتنی شوند — حرکتی که میلیونها نفر را در سراسر جهان تشویق کرد تا با اطرافیانشان لحظات شیرینی خلق کنند.
اکنون، در سال ۲۰۲۵، این کمپین محبوب بار دیگر با تمرکز بر نسل Z بازمیگردد — نسلی که در دنیایی بهشدت دیجیتال، در جستجوی ارتباطات واقعی و اصیل است. این نسخه از “Share a Coke” تلاش دارد حس نوستالژی شخصیسازی قوطیها را زنده کند و به جوانان یادآوری کند که تنها یک حرکت ساده، مانند به اشتراکگذاری یک نوشابه، میتواند جرقهای برای یک ارتباط انسانی باشد.
ترکیب تجربه دیجیتال و واقعی در نسخه جدید
از ماه آوریل، قوطیها و بطریهای کوکاکولا با اسامی مختلف دوباره روی قفسه فروشگاهها ظاهر میشوند. این کمپین بهتدریج در بیش از ۱۲۰ کشور جهان اجرایی خواهد شد.
اپلیکیشن موبایلی کوکاکولا و QR کدهای درجشده روی بستهبندی، کاربران را به دنیای دیجیتال Share a Coke هدایت میکنند. در این فضا، علاقهمندان میتوانند بستهبندی نوشابه را با اسامی جدید شخصیسازی کنند و با استفاده از ابزار “Share a Coke Memory Maker” ویدئوهای شخصی و میمهای اختصاصی تولید کرده و با دوستان خود به اشتراک بگذارند — همه با هدف تبدیل لحظات ساده به خاطراتی ماندگار و قابل اشتراک.
کمپینی همهجانبه با تمرکز بر دوستی و ارتباط انسانی
سایر عناصر این کمپین شامل فیلم تبلیغاتی “جادوی بهاشتراکگذاری“، همکاری با اینفلوئنسرها برای رسیدن به مخاطبان نسل Z در شبکههای اجتماعی، تبلیغات محیطی پرانرژی و جذاب با محوریت دوستی، بستههای غذایی مشترک با رستورانهای مکدونالد در برخی کشورها و موارد دیگر است.
اسلام الدسوقی، معاون ارشد خلاقیت جهانی در کوکاکولا، در این رابطه گفت:
«کمپین افسانهای Share a Coke دوباره برگشته، اینبار با انرژی بیشتر و در مقیاسی جهانی — برای جشن گرفتن جادوی ناب ارتباط بین انسانها»
او افزود:
«نسل Z که بومی دیجیتال هستند، بهدنبال تجربههایی واقعی و عمیقاند، چرا که ارتباطات آنلاین برایشان گاه گذرا و سطحی بهنظر میرسد. این کمپین فرصتی ملموس برای ابراز توجه و علاقه است — نه فقط لایک و اشتراک، بلکه لحظاتی واقعی، تقویتشده.»
Share a Coke در تلاش است تا دوستیها، تعاملات آنلاین و فضاهای فیزیکیای را که بستر ایجاد لحظات صمیمی هستند، گرامی دارد — از خندههای ناگهانی تا گفتوگوهای صمیمانه و لحظاتی پر از شادی.
در پایان، الدسوقی گفت:
«آماده باشید برای سطحی تازه از بهاشتراکگذاری — با تجربههایی نو و راههای خلاقانه برای ایجاد شادی در کنار دوستان. ما کانالها و تجربیات جدیدی به کمپین اضافه کردیم تا از طریق لحظات روزمره واقعی، دوستیها را پررنگتر کنیم.»
