فهرست مطالب
چند دهه گذشته صنعت چاپ شاهدگذار تدریجی و ارگانیک از چاپ افست به چاپ دیجیتال بوده است. عامل اصلی این روند نیز افزایش تقاضا برای تیراژهای کمتر و شخصیسازی بوده است. با این حال یک پرسش هنوز ذهن خیلی از دستاندرکاران صنعت چاپ را به خود مشغول کرده است. چرا این گذار سریعتر انجام نمیپذیرد و حتی چاپ دیجیتال هنوز نتوانسته بهطور کامل پتانسیل خود را به رخ بکشد.. از سوی دیگر نقطهگذار (Crossover Point) از چاپ دیجیتال به افست و بالعکس کدام است؟ تیراژی که بالاتر از آن، توجیه دارد به چاپ افست سپرده شود و تعداد سفارش پایینتر از آن، برای چاپ دیجیتال توجیهپذیر است. این مقاله تلاش دارد به این پرسشها پاسخ دهد.
بر اساس یک نظرسنجی شرکت پژوهشی Keypoint Intelligence که بهتازگی انجامشده است بیش از یکچهارم ارائهدهندگان خدمات چاپ (PSP) در کشورهای پیشرفته برنامهای برای سرمایهگذاری بیشتر در فناوری افست ندارند، زیرا قصد دارند در آینده به یک چاپخانه تمام دیجیتال تبدیلشده و کسبوکار خود تغییر کاربری دهند. بااینحال یکی از چالشهای اصلی درگذار از افست به دیجیتال این است که یافتن نقطهگذار (Crossover Point) از افست به دیجیتال و به تیع آن محاسبه نقطه تلاقی هزینه (Cost Crossover Point) است. منظور از نقطه تلاقی، هزینه نقطهای است که پسازآن چاپ دیجیتال مقرونبهصرفه نیست و باید کار توسط سیستم افست انجام شود. بااینحال سازندگان تجهیزات افست معتقدند این نقطهگذار در طول زمان تغییر کرده است و در حال حاضر حتی تیراژ صد عدد هم با ماشینآلات مدرن و تمام اتوماتیک افست مقرونبهصرفه است. سازندگان تجهیزات دیجیتال نیزمدعیاند چاپ حتی تا تیراژ ۵ هزار یا بیشتر با ماشینهای چاپ دیجیتال کاری منطقی است. در پاسخ به این نیاز، شرکت KeyPoint Intelligence ابزاری تحت وب برای برآورد نقطه تلافی هزینه و زمان معرفی کرده است که به ادعای این شرکت به چاپخانهداران کمک میکند تا بهسرعت و بهراحتی نقطهی بهینه هزینه یک کار چاپی را محاسبه کنند.
افست در برابر دیجیتال
چاپ یکی از معدود صنایعی است که در آن سیستم آنالوگ (افست) همچنان نقش کلیدی ایفا میکند، حتی باوجود رشد فناوریهای دیجیتال بااینکه فرایند گذار از آنالوگ به دیجیتال در حال رخ دادن است، اما این تغییر و جابجایی بهکندی صورت میپذیرد، که دلیل اصلی آن نیز هزینههاست. بهعنوانمثال موادمصرفی ازجمله مرکب در چاپ افست بهمراتب ارزانتر از چاپ دیجیتال است، این تفاوت قیمت دستکم تا آینده نزدیک پایدار خواهد ماند، زیرا مرکبهای افست و دیجیتال به لحاظ ساختاری تفاوتهای اساسی دارند. بااینحال چاپ دیجیتال بهتدریج در حال پیشرفت است، چاپ افست هم جایگاه خود را با عزمی راسخ حفظ کرده است. چاپ افست به دلیل هزینه پایینتر مواد مصرفی و مقرونبهصرفه بودن در تیراژهای بالا همچنان برای بسیاری از کارهای چاپی بر چاپ دیجیتال ارجحیت دارد. از سوی دیگر درخواست برای کارهای چاپی در تیراژ کمتر و چاپهای سفارشی و شخصیسازیشده رو به افزایش که همین امر باعث رشد تقاضا برای چاپ دیجیتال شده است.
چاپ دیجیتال امکان شخصیسازی کار چاپی را فراهم میآورد که همین ویژگی میتواند تاثیر کار چاپی تبلیغاتی را افزایش داده و تعامل بهتری با مشتری پیدا کند. همانگونه که پیشتر به آن اشاره شد طبق نظرسنجی شرکت KeyPoint Intelligence بیش از ۲۵درصد از ارائهدهندگان خدمات چاپی عمدتاً در کشورهای غربی قصد سرمایهگذاری بیشتر در چاپ افست را ندارد و درعینحال میخواهند در آینده نزدیک به یک چاپخانه تمام دیجیتال تبدیل شوند.
نقطه تلافی هزینه
بااینکه گذر از چاپ افست به دیجیتال که در سالهای گذشته بهکندی صورت گرفته بهتازگی شتاب بیشتری پیداکرده است. دلیل آنهم کاهش هزینه چاپ دیجیتال، کمبود نیروی متخصص برای چاپ افست و افزایش تقاضا برای تیراژهای کمتر و سفارشیسازی و شخصیسازی کارهای چاپی است. نقطه تلافی هزینه -نقطه ای که چاپ دیجیتال ازنظر اقتصادی بهصرفهتر از افست میشود- بهتازگی به دو دلیل تغییر کرده است.
- افزایش هزینههای چاپ افست: ازجمله هزینههای آمادهسازی ماشین، باطله کاغذ و تهیه پلیت، به میزان قابلتوجهی افزایشیافته است.
- کاهش هزینه کلی مالکیت (TCO) در چاپ دیجیتال: در یک دهه گذشته هزینه مالکیت تجهیزات دیجیتال با تولید بالا بیش از ۵۰ درصد کاهشیافته است.
ماشینهای دیجیتال مدرن هزینه عملیاتی کمتری دارند و حجم چاپ ماهانه بیشتری نسبت به دستگاههای ده سال پیش ارائه میدهند.
آگهیهای استخدام و کاریابی در صنعت چاپ و بستهبندی را در اینجا مشاهده کنید!
محاسبه نقطه تلافی هزینه، اقدامی ضروری برای تعیین میزان سود یک کار چاپی است. اما بسیاری از چاپخانه در این زمینه با چالشهایی روبرو هستند. بر اساس نظرسنجی KeyPoint Intelligence بیش از ۴۰ درصد از چاپخانه ها به دلیل کمبود دادههای لازم این محاسبات را انجام نمیدهند و ۳۰ درصد دیگر معتقدند که این فرآیند بسیار زمانبر است. این موانع بسیاری از چاپخانهداران را از انجام این محاسبات بازمیدارد. از سوی دیگر آگاهی از نقطه تلافی هزینه به چاپکاران امکان میدهد گزینههای بهتری برای انجام سفارشات چاپی داشته باشند و میزان سودآوری کسبوکار خود را در درازمدت افزایش دهند.
صنعت چاپ به ابزارهایی که بتوانند نقطه تلافی هزینه را بهسرعت و بهراحتی محاسبه کنند نیاز مبرم دارد. شرکت KeyPrint Intelligence ادعا میکنند ابزار تحت وب این شرکت برای محاسبه نقطه تلافی هزینه کاملاً مناسب است.
وِیژگیهای این ابزار:
- استفاده از دادههای میانگین و موجود در بازار برای پر کردن شکافهای اطلاعاتی
- ارائه اعداد دقیق هزینه تلافی در چند ثانیه
- امکان شخصیسازی دادههای ورودی متناسب با نیازهای خاص هر چاپخانه
به گفته KeyPoint Intelligence این ابزار نرمافزاری برای تصمیمگیری سریع و پیشنیازهای سرمایهگذاری طراحیشده است و به چاپخانهداران کمک میکند هر کار چاپی را کاملاً مقرونبهصرفه انجام دهند.
جان کلام
گذار از چاپ افست به چاپ دیجیتال فرصتهای بسیار خوبی برای دستاندرکاران صنعت چاپ فراهم میآورد. ولی برای به سرانجام رساندن این گذار چاپخانهها باید نقطه تلافی هزینه و زمان انجام کار را بهدقت محاسبه کنند و ابزار نرمافزاری برای محاسبه نقطه تلافی هزینه میتواند برای رسیدن به این هدف به آنها کمک کند.
منبع: Keypoint Intelligence
گروه پژوهش
