گروه ترجمه؛ نویسنده ایف دِ ریدر؛ معاون بخش ارتباطات گرافیک گروه ریکو
درحالیکه سال ۲۰۲۴ آخرین روزهای خود را سپری میکند، جا دارد عوامل جهانی مهم و تعیینکنندهای را که در سال ۲۰۲۵ صنعت چاپ را شکل خواهند داد مورد ارزیابی قرار بگیرد.
سال ۲۰۲۴ از لحاظ انتخابات، سالی تاریخی بود. شهروندان بیش از ۷۰ کشور جهان به پای صندوقهای رأی رفتند. در بیش از ۸۰ درصد از کشورهای دموکراتیک، سران دولتهای وقت جای خود را به چهرههای جدید دادند. در اروپا این پدیده باعث دگرگونیهای ملی و عدم ثبات سیاسی شد که به سهم خود به تضاد هرچه بیشتر بین نیروهای چپ و نیروهای راست دامن زد. این تحولات تأثیر اقتصادی بهویژه درافزایش نرخ سود، داشته است.
از آنجاییکه رشد صنعت در گرو رشد ناخالص ملی (GDP) است، پیشبینی میشود موقعیتهای تجاری و حجم تبادلات کالا و خدمات در سال ۲۰۲۵ بین کشورها کاهش پیدا کند.
از سوی دیگر، موانع تجاری به سهم خود باعث محدودشدن صادرات به کشور آمریکا خواهند شد. آمریکا نیز مثل دیگر کشورها انتخابات برگزار کرد. علاوه بر تغییراتی که در نتیجه بازگشت دولت ترامپ رخ خواهد داد، به نظر میرسد دیگر کشورهای جهان با تعرفههای بالاتر واردات کالا به کشور آمریکا روبرو شوند. این وضعیت سفارشات کارهای چاپی را تحتتأثیر قرارداده و کشورها ناگزیر خواهند شد تولید کالاهای “حساس به قیمت” را بهصورت محلی انجام دهند.
تقاضا برای کارهای چاپی معمولی و رایج کاهش پیدا خواهد کرد و در عوض اقلام چاپی لاکچری و ویژه با افزایش تقاضا روبرو خواهند شد.
جنگ در سال ۲۰۲۴ بر کسبوکارها تأثیر گذاشت و این تأثیرات در سال ۲۰۲۵ ادامه خواهد داشت. درعینحال تحریمهای مخرب بالقوهای به خاطر جنگ در غزه از طرف برخی کشورها اعمال خواهد شد. نتایج قطعی و تمامعیار این عوامل تأثیرگذار هنوز کاملاً شناخته شده نیست.
از سوی دیگر، تعهد جهانی به مسئولیتهای زیستمحیطی در عرصه چاپ نیز در طول سال ۲۰۲۵ نمود پیدا میکند و باعث تحولاتی در این عرصه خواهد شد. توافق آبوهوایی پاریس و همچنین COP24 که بهتازگی برگزار شد، مهر تأییدی بود بر یک تلاش گسترده جهانی برای کاهش آسیب های زیست محیطی.
در اروپا ارائهدهندگان خدمات چاپی (PSPs) در تلاشند تا فعالیتهای خود را با دستورالعمل گزارش پایداری اروپایی (CSRD) که بر اساس آن شرکتهای اروپایی (با درآمد بیش از ۴۰ میلیون یورو) و شرکتهای غیراروپایی (با درآمد بیش از ۱۵۰ میلیون یورو) موظفند عملکرد پایداری خود را اندازهگیری کرده و آن را گزارش دهند، هماهنگ کنند.
ما همه شاهد هستیم چگونه آبوهوای نامساعد و طوفان ها هزینهها انجام کارها را افزایش داده است. درحالیکه شرکتها برای انعطافپذیری هرچه بیشتر در بهینه سازی زنجیره تأمین خود سرمایهگذاری میکنند، مشتریان کنشگر نیز فشار به شرکتها میآورند تا پا را فراتر از استانداردهای قانونی بگذارند.
گسترش ممنوعیت استفاده از پلاستیک باعث خواهد شد تا همه هرچه بیشتر به راهحلهای کاغذی روی آورند، بهویژه برای بستهبندی، لیبل و کارت. درعینحال تولید محلی افزایش پیدا خواهد کرد، که به سهم خود به سود آن دسته از چاپکارانی خواهد شد که تا جای ممکن به مشتریان خود نزدیک هستند. همه این روندها باعث خواهد شد تا توسعه پایدار به یک عامل کلیدی در تصمیمگیریها برای خرید کارهای چاپی تبدیل شود.
ارائهدهندگان خدمات چاپی باید خود را برای رعایت هرچه بیشتر قوانین سختگیرانه حفاظت از دادههای مشتریان ، قوانین جدید کار، قوانین سختگیرانه موارد ایمنی و سلامت کارکنان آماده کنند. گسست بین خلاقیت و حاکمیت قوانین در کشورهای مختلف صادرات و واردات کارهای چاپی را تحت تاثیر قرار داده و باعث گرایش هرچه بیشتر به فروش چاپ از طریق آنلاین خواهد شد.
دیجیتالسازی اسناد شتاب بیشتری خواهد گرفت و چاپ جوهرافشان بهعنوان یک فناوری چاپی، جایگاه خود را هرچه بیشتر تثبیت خواهد کرد.
تمرکز بیشتر بر کاربردهای هوش مصنوعی (AI) و استفاده از روباتها برای افزایش تولید فراگیر خواهد شد. درعینحال ارائهدهندگان خدمات چاپی، ساختار کسبوکار خود را از “نیروی کار محور” به “سرمایه محور” تغییر خواهند داد. بسیاری مجبور خواهند شد برای خرید تجهیزات جدید پول قرض کنند و آنهایی که برای یافتن و نگهداشتن نیروی کار ماهر با چالش روبرو میشوند، ممکن است برای دسترسی به تولید و ظرفیت مطلوب تحتفشار قرار بگیرند.
سال ۲۰۲۴ سال قابل توجهی برای چاپ آنلاین بود زیرا برای اولین بار بیش از ۵۰ درصد از کل فروش کارهای چاپی از طریق آنلاین انجام شد. در حالی که چاپ جوهر افشان به یک فناوری چاپ غالب در بسیاری از پروژه های چاپی تبدیل می شود، دیجیتال سازی اسناد شتاب می گیرد. همچنین تمرکز فزاینده ای روی آنچه که هوش مصنوعی می تواند انجام دهد و استفاده از روبات ها برای افزایش بهره وری، وجود دارد.
سرمایهگذاری در قابلیتهای چاپ دیجیتال و اتوماسیون باعث کاهش هزینه نیروی کار، ضایعات مربوط به تولید آنالوگ شده و درعینحال انعطافپذیری در تولید را برای مدیریت سفارشاتی که در آخرین لحظه میرسد، افزایش می دهد. کاهش چالشهای مربوط به تأمین مواد مصرفی و سطوح چاپپذیر باعث شده چاپکاران بار دیگر توجه خود را معطوف به بهبود کارایی عملیاتی و افزایش تولید کنند. درحالیکه ثبات رکود اقتصادی ممکن است کمکی باشد، کارهای روزانه با افزایش هزینه از هر سو روبرو خواهد شد – افزایش هزینه انرژی که به سهم خود باعث افزایش کل هزینه ها از جمله مسافرت خواهد شد، نرخ سود بالاتر که باعث افزایش بدهی دولتها شده و دسترسی به سرمایه را دشوار میکند، موانع تجاری که باعث محدودشدن صادرات و واردات با برخی از کشورها شده و فشار مضاعفی به توان مالی مصرفکنندگان میآورد. همه این عوامل باعث کاهش مصرف کارهای چاپی بهویژه توسط فروشگاهها خواهد شد. از سوی دیگر ممکن است باعث ادغام چاپخانه ها در برخی از بازارها شود.
ملاحظات اجتماعی را نیز باید در نظر گرفت، از جمعیتی که در حال پیر شدن و کمبود نیروی کار ماهر گرفته تا جذابیت هرچه بیشتر دورکاری. ملاحظات دیگر شامل مهاجرت و نابرابری درآمد بین مردم میشود. از سوی دیگر رشد انفجاری تجارت الکترونیک و خرید اینترنتی را نباید از نظر دور داشت.
در سال ۲۰۲۴ میزان خرید اینترنتی به بیش از ۴.۱ تریلیارد دلار رسید. انتظار میرود در سال آینده این رقم افزایش پیدا کند. سوادآموزی کودکان در سراسر جهان کاهش چشمگیری پیدا کرده است. همین امر بر تیراژ کتابها تأثیر خواهد گذاشت و افزایش استفاده از چاپ دیجیتال را به دنبال خواهد داشت.
تعداد افرادی که از شبکههای اجتماعی استفاده میکنند- به رغم مشکلاتی که در زمینه حریم خصوصی وجود دارد- در حال افزایش است که این به سهم خود باعث رشد قارچگونه اخبار جعلی (Fake News) و اطلاعات غلطی است که در اینترنت پخش میشود. در عین حال این پدیده میتواند باعث رشد ارتباطات چاپی شود. چشمانداز صنعت چاپ در سال ۲۰۲۵ -آنگونه که ما میبینیم- تحتتأثیر عدم ثبات اقتصادی، ضروریات زیستمحیطی و نوآوریهای فناوری است.
آن دسته از چاپکارانی که از توسعه پایدار، دیجیتالسازی و اتوماسیون استقبال میکنند از موقعیت خوبی برای سازگاری با نیازهای در حال تغییر مصرفکنندگان و فشارهای قانونگذاران بر خوردارخواهند بود. این همنوایی باعث افزایش توان پایداری و رشد آنها خواهد شد، درحالیکه شرایط جهانی بهسرعت در حال تغییر و دگرگونی است.