فهرست مطالب
مقدمه
استراتژی جهانی برای رسیدگی به مشکلات سلامتی مرتبط با کشیدن سیگار به سرعت در حال تغییر است. صنعت دخانیات در نتیجه دانش رو به رشد در مورد اثرات منفی سیگار، زیر ذره‌بین است. این صنعت از نقطه‌نظر چاپ و بسته‌بندی نیز مورد توجه ذینفعان قرار دارد و به‌ویژه در رابطه با لیبل و بسته‌بندی، از نزدیک مورد بررسی قرار گرفته است. نوآوری‌های چاپ پاکت سیگار به یکی از مهم‌ترین عوامل در افزایش آگاهی و پیشبرد آیندهای بدون دود تبدیل شده است.
این مقاله به بررسی راه‌هایی می‌پردازد که چگونه چاپ لیبل‌های سیگار در حال تغییر است؟همچنین به اهمیت آن در مقیاس جهانی می‌پردازد و اینکه چگونه شرکت‌ها ممکن است از این پیشرفت‌ها برای سرمایه‌‌گذاری استفاده کنند.
اهمیت چاپ لیبل سیگار
در شکل دادن به آیندهای بدون دود
چاپ بسته‌های سیگار برای مبارزه با مصرف سیگار ضروری است، زیرا هم به مصرف‌کنندگان اطلاع‌رسانی می‌کند و هم قوانین را اجرایی می‌کند. ظاهر، رنگ و محتوای بسته‌بندی سیگار اغلب به عنوان نقطه تماس اولیه برند با مشتری عمل می‌کند. در سراسر جهان، بسته‌های سیگار طبق قانون ملزم به داشتن هشدارهای بهداشتی و تصاویر گرافیکی هستند که اثرات مضر سیگار کشیدن را نشان دهد. این برچسب‌ها اکنون جزء مهمی از اقدامات کنترل دخانیات هستند و تنها برای اهداف اطلاع‌رسانی نیستند.
آگاهی روزافزون در مورد خطرات سلامتی مرتبط با کشیدن سیگار باعث شده است که دولت‌ها و نهادهای نظارتی قوانین بسته‌بندی سختگیرانه‌‌‌ای را اجرا کنند. برچسب‌‌گذاری در حال حاضر به عنوان ابزاری برای جلوگیری از شروع سیگار کشیدن، به‌ویژه در میان افراد جوان استفاده می‌شود. بسته‌بندی سیگار، که اغلب اولین نقطه تماس با افراد سیگاری بالقوه است، می‌تواند در منصرف کردن کاربران جدید از شروع این عادت، موثر باشد. تاکید بر هشدارهای گرافیکی و بیانیه‌های موثر هشدار سلامتی، برای اطلاع‌رسانی به مصرف‌کنندگان و به‌عنوان یک عامل بازدارنده عمل می‌کند.
نوآوری در چاپ لیبل سیگار
با افزایش تقاضا برای مقررات سختگیرانه‌تر جهت فروش دخانیات، فناوری چاپ برچسب‌های سیگار نیز تکامل یافته است. نوآوری در چاپ لیبل سیگار، تولیدکنندگان را قادر می‌سازد تا برچسب‌هایی با کیفیت بالا، ضددستکاری و مطابق با مقررات تولید کنند که با استانداردهای جهانی تعیین شده توسط مقامات، سازگار باشد. در‌‌‌اینجا چند نوآوری قابل توجه آورده شده است:
۱- بسته‌بندی هوشمند و کدهای QR
یکی از هیجان‌انگیزترین نوآوری‌ها در چاپ پاکت سیگار، ادغام ویژگی‌های بسته‌بندی هوشمند است. کدهای کیوآر به‌طور فزاینده‌‌‌ای روی بسته‌های سیگار چاپ می‌شوند و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهند که آن‌ها را با تلفن‌های هوشمند خود اسکن کنند تا به اطلاعات مربوط به محتویات محصول، خطرات سلامتی و حتی محل تولید آن دسترسی داشته باشند.
این انتقال دیجیتال نه تنها موجب شفافیت می‌شود، بلکه به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد تا توزیع محصولات خود را ردیابی کنند.
۲- اطلاعات‌های تکمیلی روی لیبل‌ها واقعیت افزوده (AR)
با استفاده از یک برنامه روی تلفن هوشمند، مصرف‌کنندگان می‌توانند محتوای اضافی را مشاهده کنند که روی برچسب فیزیکی قابل‌مشاهده نیست، مانند نمایش‌های سه بعدی از خطرات سلامتی مرتبط با سیگار کشیدن. این فناوری روشی پویا برای برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان و تقویت هشدارهای روی بسته‌بندی سیگار ارائه می‌دهد.
۳- راه‌حل‌های چاپ سازگار با محیط‌زیست
پایداری به‌طور فزاینده‌‌‌ای به یک نگرانی مهم تبدیل می‌شود. به این ترتیب، چاپ لیبل سیگار سازگار با محیط‌زیست در بازار شتاب گرفته است. چاپخانه‌ها در حال حاضر از مرکب‌ها و مواد قابل‌بازیافت برای بسته‌بندی سیگار استفاده می‌کنند. این تغییر به روش‌های بسته‌بندی پایدارتر، گامی مثبت در جهت کاهش اثرات زیست‌محیطی بسته‌بندی محصولات دخانی است.
روندهای جهانی در چاپ برچسب سیگار
مقررات دولتی و سیاست‌های سختگیرانه‌تر
سازمان بهداشت جهانی از دولت‌ها خواسته است، تلاش‌های خود را برای اجرای مقررات کنترل دخانیات افزایش دهند. سازمان بهداشت جهانی به‌طور مداوم بر نیاز به هشدارهای بهداشتی بزرگتر و برجسته‌تر در بسته‌بندی سیگار تأکید می‌کند. در کشورهایی مانند استرالیا و انگلستان، استفاده از بسته‌بندی استاندارد (بسته‌بندی ساده و بدون چاپ) برای به حداقل رساندن تأثیر لوگوهای برند و تاکید بر خطرات سلامتی اجرا شده است. هدف این سیاست کاهش جذابیت محصولات سیگار، به‌ویژه در میان جوانان است.
در سطح جهانی، فناوری چاپ لیبل برای اطمینان از انطباق با این مقررات سختگیرانه‌تر در حال پیشرفت است. روش‌های چاپ دیجیتال، مانند جوهرافشان و چاپ لیزری، به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد که برچسب‌های سفارشی و با کیفیت بالا را چاپ کنند که به مقررات در حال تحول با حداقل ضایعات و زمان چرخش سریع پایبند هستند. با چنین پیشرفت‌هایی، بازار چاپ بسته‌های سیگار تغییر مثبتی را تجربه می‌کند که آن را به یک فرصت تجاری و سرمایه‌‌گذاری بالقوه تبدیل می‌کند.
افزایش آگاهی از سلامت باعث رشد بازار می‌شود
از آنجایی که بیماری‌های مرتبط با کشیدن سیگار در سطح جهانی همچنان در حال افزایش است، مصرف‌کنندگان بیشتری از سلامتی آگاه می‌شوند و به دنبال اطلاعات در مورد محصولات دخانیات هستند. این روند تولیدکنندگان دخانیات را مجبور کرده است تا در رویکرد خود به بسته‌ها و لیبل‌ها تجدیدنظر کنند و آن‌ها را به سمت برچسب‌های واضح‌تر، آموزنده‌تر و نوآورانه‌تر سوق دهد. این لیبل‌ها نه تنها باید شامل هشدارهای بهداشتی باشند، بلکه از تلاش‌ها برای کاهش نرخ سیگار کشیدن از طریق محتوای آموزشی نیز حمایت می‌کنند.
بازار جهانی چاپ بسته‌های سیگار با چاپ‌های با کیفیت بالا که هشدارهای کاملا واضحی از جمله تصاویر گرافیکی از خطرات سلامتی سیگار کشیدن را در خود جای داده است، به این تقاضا پاسخ می‌دهد. با حمایت فزاینده از برنامه‌های ترک سیگار و کاهش کلی نرخ سیگار کشیدن در بسیاری از کشورها، افزایش همزمان نوآوری در بخش بسته‌بندی و لیبل وجود دارد. تولیدکنندگان به‌طور مداوم در حال توسعه تکنیک‌های جدیدی هستند تا بسته‌بندی را تاثیرگذارتر کنند، از برچسب‌های امنیتی گرفته تا طرح‌های بصری پیشرفته.
فرصت‌های سرمایه‌‌گذاری در بازار چاپ بسته‌های سیگار
چشم‌انداز در حال تحول صنعت چاپ بسته‌های سیگار، طیف وسیعی از فرصت‌های سرمایه‌‌گذاری را ارائه می‌دهد. با تشدید فشار جهانی برای آیندهای بدون دود، شرکت‌ها در این فضا فرصت نوآوری و تنوع را دارند. این‌ها برخی از فرصت‌های کلیدی سرمایه‌‌گذاری هستند:
ادغام فناوری
تغییر به سمت لیبل‌های هوشمند و فناوری واقعیت افزوده AR، فرصت‌هایی را برای شرکت‌های فناوری در تغییر بسته‌های سیگار ایجاد می‌کند. توسعه راه‌حل‌های لیبل‌های نوآورانه، تعاملی و آموزنده، فرصتی سودآور در این فضا است.
پایداری در بسته‌بندی
با توجه به تمرکز دولت‌ها و مصرف‌کنندگان بر سازگاری با محیط‌زیست، سرمایه‌‌گذاری در شرکت‌هایی که راه‌حل‌های بسته‌بندی پایدار تولید می‌کنند، احتمالا بازده مثبتی خواهد داشت. تکنیک‌های چاپ لیبل پایدار مانند استفاده از مرکب‌های گیاهی یا مواد بازیافتی تقاضای زیادی دارند و پتانسیل تجاری بلندمدتی را ارائه می‌دهند.
گسترش بازار در اقتصادهای نوظهور
بازارهای نوظهور مانند آسیا و اقیانوسیه، آمریکای لاتین و آفریقا فرصت‌های سودآوری را برای شرکت‌هایی که به دنبال گسترش فعالیت‌های خود هستند، ارائه می‌دهند. با افزایش درآمدهای قابل‌تصرف و سختگیرانه‌تر شدن مقررات، تقاضا برای لیبل‌های سیگار با کیفیت بالا و راه‌حل‌های بسته‌بندی افزایش می‌یابد و آن را به بخشی جذاب برای سرمایه‌‌گذاری تبدیل می‌کند.
نوآوری‌ها و روندهای اخیر در چاپ برچسب سیگار
مشارکت‌ها و ادغام‌های جدید
صنعت چاپ بسته‌های سیگار شاهد مشارکت‌های اخیر با هدف افزایش راندمان تولید و قابلیت‌های فناورانه بوده است. به‌عنوان مثال، شرکت‌های بزرگ چاپ با شرکت‌های فناوری همکاری می‌کنند تا راه‌حل‌های ردیابی بسته‌بندی سیگار را توسعه دهند، از اصالت محصول اطمینان حاصل و از جعل آن جلوگیری کنند. این مشارکت‌ها نشانه‌‌‌ای از پیچیدگی روزافزون صنعت چاپ لیبل است.
چارچوب‌های نظارتی جدید و نوآوری‌های بسته‌بندی
چندین کشور مقرراتی را برای اطمینان از اینکه بسته‌بندی سیگار شامل هشدارهای بهداشتی صریح باشد، وضع کرده‌اند. این مقررات باعث نوآوری در چاپ برچسب سیگار می‌شود، به‌ویژه در کشورهایی مانند استرالیا که اولین کشوری بود که قوانین بسته‌بندی بدون چاپ را معرفی کرد. این حرکت چاپخانه‌های لیبل را وادار کرده است تا راه‌حل‌هایی را ارائه دهند که با مقررات خاص مطابقت داشته باشد بدون اینکه کیفیت و کارایی را به خطر بیندازد.
نتیجه
با استفاده از این نوآوری‌ها و روندهای نوظهور، صنعت چاپ بسته‌های سیگار قرار است به‌طور قابل‌توجهی به تلاش‌های جهانی برای‌‌‌ایجاد آیندهای بدون دود کمک کند و در عین حال فرصت‌های تجاری و سرمایه‌‌گذاری امیدوارکننده‌‌‌ای را نیز در زمینه بسته‌بندی سیگار ایجاد کنند.
ترجمه و تحقیق: مهدی رحیمی یگانه
مقاله منتشر شده در دسامبر ۲۰۲۴ توسط موسسه (مارکت ریسرچ‌‌‌اینتلکت)
